A lo largo de los años, muchos anunciantes han favorecido la estrategia de «apilamiento», que consiste en colocar múltiples anuncios en un solo conjunto de anuncios. Pero ¿es realmente la mejor manera de hacerlo? Nuestros hallazgos y análisis recientes sugieren un enfoque diferente.
Comencemos desde cero. ¿Cuál es la configuración óptima para tu cuenta de anuncios de Facebook? Un factor determinante en la publicidad exitosa en Facebook es, de hecho, la correcta configuración de tu cuenta publicitaria. Puedes tener el mejor texto publicitario o contenido creativo, pero si tu configuración es incorrecta, es poco probable que tu audiencia se convierta.
La estrategia ganadora comienza con dos campañas separadas: una para tu audiencia fría, en fase de prospección, y otra para tu audiencia cálida, en fase de retargeting. Dentro de cada campaña, idealmente, deberías tener de 3 a 5 conjuntos de anuncios. Pero lo que es aún más importante, cada conjunto de anuncios debe contener solo un anuncio. Aquí te explicamos por qué:
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Cuando colocas varios anuncios en un solo conjunto de anuncios, asumes que Facebook encontrará el anuncio ganador y asignará la mayoría del presupuesto a este. Sin embargo, la realidad es diferente. Este enfoque hace que sea imposible descubrir cuál anuncio específico es el más efectivo. ¿Por qué sucede esto?
Cuando hay más anuncios, el algoritmo de Facebook tardará más en probarlos adecuadamente. Además, Facebook no distribuye igualmente el presupuesto entre los anuncios y, sin ninguna razón obvia, termina prefiriendo uno por encima del otro. En algunos casos, incluso puedes notar que Facebook promociona el anuncio que no necesariamente es mejor en términos de Tasa de Clicks (CTR), Coste de Adquisición del Cliente (CAC) o Retorno de la Inversión Publicitaria (ROAS). Esencialmente, estás perdiendo dinero en un anuncio que no es el de mejor rendimiento. Puedes ir a nuestra Calculadora de ROAS para que puedas ver cuanto estás generando por cada dólar invertido en tus campañas.
Es por ello que siempre debes colocar cada anuncio en conjuntos de anuncios separados. De esta manera, aseguras que el presupuesto completo del conjunto de anuncios se gaste en ese anuncio, y sabrás que estás probando correctamente cada variación de anuncio.
Como siempre, en Magnetify Agency, decidimos poner a prueba esta teoría. Probamos tres creatividades publicitarias diferentes colocándolas tanto juntas en un conjunto de anuncios como en conjuntos de anuncios separados. Los resultados nos mostraron que cada anuncio creativo se desempeñó mejor cuando se colocó en un conjunto de anuncios dedicado a ese anuncio en particular.
Si aún tienes dudas sobre si debes colocar cada anuncio en un conjunto de anuncios separado, esperamos que, después de ver estos resultados, cambies de opinión. Con múltiples anuncios en un conjunto de anuncios, es muy probable que obtengas un CPM significativamente más alto y un ROAS más bajo, tal como ocurrió en nuestra prueba A/B.
Como puedes ver, el número de anuncios por conjunto de anuncios puede hacer o deshacer el rendimiento de tu anuncio. Al configurar tus campañas de anuncios de Facebook, es esencial considerar más factores, y estamos más que dispuestos a discutir las mejores formas posibles de optimizar tus campañas. Puedes ir a nuestra Calculadora de ROAS para que puedas ver cuanto estas generando por cada dólar invertido en tus campañas.
En Magnetify Agency, estamos comprometidos con el éxito de tus estrategias de marketing. Nuestra misión es ayudarte a optimizar tus esfuerzos y maximizar el rendimiento de tu inversión en publicidad. ¡Gracias por leer y hasta la próxima!
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